Erfolgreiches Marketing und gezielte Suchmaschinenoptimierung sind in heutiger Zeit ohne Website Traffic Analyse undenkbar! Beides gehört unweigerlich zusammen.
Generell stellt sich immer die Frage: soll ein externe Anbieter oder eine eigene Software verwendet werden?
- Ob z.B via Google-Analytics (extern)
- oder via Matomo (ehemals Piwik) (Software auf Ihrem Webserver-Account - die Tracking-Daten sind unter Ihrer Kontrolle)
Was ist Google-Analytics?
- Mit Google Analytics können Sie nicht nur Umsatz und Conversions messen, sondern erfahren auch, wie Nutzer Ihre Website verwenden, wie sie dorthin kamen und wie Sie aus diesen Nutzern regelmäßige Besucher machen können.
- Google Analytics bietet benutzerfreundliche, individuell anpassbare Berichte, die Sie in nur wenigen Klicks Ihren Anforderungen entsprechend zuschneiden können.
Was ist Matomo (ehemals Piwik)?
- Matomo erstellt detaillierte Statistiken über die Besucher einer Webseite. Enthalten sind Informationen über die benutzten Suchmaschinen, die benutzten Suchbegriffe, die verwendeten Sprachen, die Herkunft der Besucher nach Ländern, die verwendeten Browser und ihre Plugins, die Referrer, die verwendeten Sprachen, die Herkunft der Besucher nach Ländern, die verwendeten Browser und ihre Plugins, die Referrer, die Aufenthaltsdauer, Einstiegsseiten, Ausstiegsseiten, Abbruchquoten, die IP-Adresse usw.
- Matomo ist in der Programmiersprache PHP programmiert und wird quelloffen unter der GNU General Public License (GPL) bereitgestellt. Matomo benötigt zum Betrieb eine Datenbank; aktuell wird der Betrieb mit MySQL empfohlen.
- Matomo kann unter http://matomo.org kostenfrei bezogen werden.
- Das Programm wird auf dem Webserver des Anwenders (im Folgenden: „Matomo-Verwender“) installiert und speichert Daten ebenfalls nur auf dem Server des Matomo-Verwenders. Es handelt sich also um eine sogenannte Inhouse-Lösung für Web-Analyse.
- Matomo bietet eine Analyse der Nutzung einer oder mehrerer Webseiten in Echtzeit an. Dies bedeutet, dass aktuelle Besucher quasi sofort, nicht erst nach längerer Bearbeitungszeit, in den Statistiken erscheinen.
Wie funktioniert Web-Analyse mit Matomo?
Der Matomo-Verwender installiert Matomo auf einem System, das die Skriptsprache PHP unterstützt und das Datenbankmanagementsystem MySQL bereitstellt. Er erhält von Matomo Programmanweisungen (JavaScript), die am Ende jeder zu analysierenden Webseite eingefügt werden müssen. Dies kann manuell erfolgen oder alternativ durch Plugins für eine Reihe von Content-Management-Systemen, Blog-Software etc. automatisiert durchgeführt werden.
Vorteile und Nachteile von Matomo
Der Hauptvorteil von Matomo besteht darin, dass eine Web-Analyse-Lösung unter der vollständigen Kontrolle und Steuerung der verantwortlichen Stelle umgesetzt werden kann und die Daten allein bei dem Matomo-Verwender verbleiben. Eine Weitergabe von Nutzerdaten an Dritte mit den entsprechenden datenschutzrechtlichen Folgeproblematiken (Übermittlung oder Auftragsdatenverarbeitung) erfolgt nicht.
Zudem ermöglicht die Verwendung von Matomo Statistiken in Echtzeit. Der Matomo-Verwender muss also nicht längere Zeit auf die Übernahme von Daten in die Statistik warten.
Zu den technischen Nachteilen von Matomo gehört es, dass die Besucherzählung zumindest in der Grundvariante des Programms davon abhängig ist, dass der Besucher JavaScript aktiviert hat. Matomo verwendet HTTP-Cookies. Genaueres zur
Das ULD - dem Unabhängigen Landeszentrum für Datenschutz Schleswig-Holstein empfiehlt die Verwendung von Matomo.
